文/新榜
6月15日，微信悄悄上線了“朋友圈熱文”的新功能：當你在微信消息和通訊錄頁面進入搜索框后，除了出現“朋友圈”、“文章”、“公眾號”三個選項外，還多了一個朋友圈熱文。
說是“悄悄”，不過是微信并未發布公告說明，但運營圈從來不缺善于發現的雙眼，互聯網、科技類的公號早已發布了各種版本的分析、評論和推測。此前，新榜也發布了《“朋友圈熱文”：微信公眾號的又一次“去朋友圈化”嘗試》的文章。話題很熱，一篇文章似乎不夠，新榜又邀請西瓜助手產品總監Sanvy再寫了1篇，而這篇文章將從技術層面以及微信搜索引擎優化的角度分析如何讓你的文章上“朋友圈熱文”
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基于內容特征和用戶畫像的個性化推薦
“朋友圈熱文”的推薦主要基于微信對用戶行為習慣的深入分析：在用戶的選擇的基礎上，會優先推薦用戶關注的公眾號文章和好友閱讀過的原創文章，同時也會精選整個微信平臺上的優質文章。
概括來說，“朋友圈熱文”就是基于內容和用戶畫像的個性化推薦，這里面有兩個主體，內容和用戶，聯系這兩者的東西就是“標簽”。所謂“標簽”，簡單來說就是通過大量的數據分析提取內容和用戶特征里的關鍵詞。
打開微信搜索框，不難發現，這里已經有很多根據用戶的閱讀習慣和偏好設定的用戶標簽，而朋友圈熱文正是基于這些標簽的綜合內容推薦。
上圖是微信給我們女同事的搜索框下貼的標簽，“育兒雜文”、“時尚美容”，“朋友圈熱文”也正是基于上面這兩個標簽中給她推薦了相應的文章。
我選取其中一篇，對該文章的內容特征做了提取和分析（分析工具為：西瓜公眾號助手），分析的詳細結果如下圖，該文閱讀的女性比例遠遠高于男性，占80.24%，在文章閱讀族群分布中，宅男宅女、家庭主婦、時尚女性居多，基本符合“時尚美容”標簽用戶的屬性。
從這個例子中，我們能簡單得出“朋友圈熱文”推薦的簡單原理：根據微信積累的用戶和內容數據，給每個用戶和內容貼多個標簽，通過匹配用戶和內容的標簽，將內容精準抵達用戶。
講清楚原理，那就可以具體問題具體解決了。如果想你公號發布的文章沖上“朋友圈熱文”，那一定要明確以下幾件事：
要知道你的公號發了什么，你要的用戶是什么。公號運營需要清晰地知道自己公號所發內容的特征，同時，你也要能具象地描繪出自己希望抵達的哪些用戶。只有明確內容特征，并讓所發的內容和與微信的用戶標簽趨于一致。
給你的公號內容定位，最好能總結成3-4個主關鍵詞關鍵字。這些關鍵詞就相當于人為定的“內容標簽”，每篇文章都圍繞關鍵字的主題來編寫
主關鍵詞之外，盡量多添加關聯關鍵詞。具體的關聯關鍵詞如何編寫，可以參考百度，在百度中搜索一個主關鍵詞，你可以查看結果頁面中“相關搜索”所展示的關鍵詞。例如你在百度里搜索“時尚”，拉到頁面底部，你會看到“時尚雜志”、“時尚網”、“時尚用品”等等
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基于公眾號權重的推薦機制
在WEB時代，搜索引擎的搜索結果排名是基于網站的權重，相同或者類似的內容，網站權重越高，網站內容的排名就越靠前。微信的文章搜索及朋友圈熱文推薦排序也是跟公眾號的權重息息相關的，所以為了提高文章被推薦的幾率，提高公眾號的權重也同樣重要。
朋友圈熱文中公眾號的權重基于以下幾點：
基本權重指標：認證號權重高于個人號，原創號的權重高于非原創，用戶關注的號及用戶朋友關注的號權重更高，與公眾號粉絲數沒有直接關系。
粉絲活躍度：粉絲活躍度越好權重越高，粉絲活躍度包含：文章打開率，粉絲消息及留言互動頻率，留言內容的點贊率，閱讀原文的打開率等。
關鍵詞匹配度：公眾號名稱與公眾號簡介的關鍵詞匹配度；公眾號名稱及描述的關鍵詞與內容關鍵詞匹配度；匹配度越高，權重越大，但是切忌堆砌關鍵詞。
公眾號搜索頻率：如果公眾號經常出現在用戶的搜索結果中，并且被點擊關注，也可提高公眾號的權重，所以可以在在關鍵詞描述中加入熱門關鍵詞及公眾號定位特征關鍵詞，讓公眾號更容易被搜索到。
當你的公眾號及文章權重足夠高，你的文章就會進入“朋友圈熱文”的推薦，最終的推薦順序是隨機的，與公眾號權重沒有直接 關聯。當然不要忘了，“朋友圈熱文”是優先推薦用戶關注的公眾號的文章、用戶好友閱讀過或用戶好友朋友圈中的文章，所以優質且有粉絲吸引力的內容還是核心 競爭力。
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基于數據的內容質量判斷
當文章內容特征都與用戶畫像特征一致，且公眾號權重都足夠高時，判斷文章是否被推薦就變得簡單。主要有以下3點
閱讀數的橫向對比：單篇文章閱讀數高于這個公號的一定數量的其它文章閱讀數，可能存在某種比例，例如高于50%的文章，則被推薦的可能性會高。
轉發分享比例：單篇文章的分享轉發數達到一定比例時就會被推薦
用戶互動頻率：點贊數、評論數、評論被贊數等比例都可能成為微信推薦的決定因素。
上文提到“朋友圈熱文”中推薦過的《就在陳妍希最狼狽的時候，陳曉愛上了她》，下面是這篇文章被推薦前后的閱讀量對比：
微信的搜索推薦機制暫時還是基于機器算法，并沒有引入廣告過濾以及防作弊機制，所以，你可能還會在“朋友圈熱文”中看到不少廣告內容，這個算法后續應該會被不斷的優化。
在封閉的公眾號體系下，被“朋友圈熱文”推薦也會成為一種有效的漲粉渠道，所以大家在編輯內容的同時，應該盡量考慮和加入一些能被推薦的元素。優質的內容固然重要，但是公眾號是需要被好好地運營的！
